最近，“文旅新打法”在平阳成为热议的高频词，文旅很难，文旅很卷，“文旅新打法”又该剑指何方？其实，与其说是方法，不如说是理念，平阳“文旅新打法”一个关键要求就是不能广撒“胡椒面”，即不能采用分散、没有重点的方式来发展文旅。

平阳历史文化悠久、旅游资源丰富，各地发展文旅的热情也都非常高涨，但如果只是“撒胡椒面”式投入资源，就会导致力量分散。例如，资金、人力等分摊到众多小项目上，可能每个项目都得不到足够支持，难以做出精品。而应该集中力量打造有核心竞争力的文旅项目或品牌，当前平阳聚力打造的“三南”（南雁荡山、南麂岛、坡南）就是这一工作思路。

平阳文旅又不能只有“三南”，各乡镇也要深刻理解“文旅新打法”，如何不广撒“胡椒面”，就是要结合各地特色优势，聚焦聚力重点焦点甚至一点。为此，有两种打法值得学习。

一是“脉冲”打法。这种方法就像脉冲信号一样，是间歇性、有节奏地投入力量推动文旅发展。首先是集中精力阶段，例如在元旦春节旺季来临前，集中资源开展大规模的宣传推广活动，接着是调整蓄力阶段，在集中宣传之后，收集游客反馈，了解市场反应，进行内部的资源整合与优化。脉冲工作法还体现在项目建设上，不是一次性全面开发，而是分阶段打造文旅产品。比如先开发核心景观吸引游客，之后根据游客需求和市场变化逐步增加，让文旅项目的发展像脉冲一样，一波一波地提升热度、完善产品，保持对市场的吸引力。

二是“电击”打法。从市场刺激角度来讲，就像是用电击来刺激心脏复苏一样，它是用出其不意的方式来激活文旅市场。比如，一个原本不知名的小镇，通过举办一场极具话题性和吸引力的大型活动，短时间内吸引大量媒体关注和游客流量。这种大型活动能像电击一样，让这个地方在文旅市场中瞬间“苏醒”并获得极高的知名度。在产品创新方面，文旅电击疗法可以是大胆地推出全新的、颠覆式的文旅体验。以旅游住宿为例，抛弃传统的酒店模式，推出像太空舱主题住宿、宠物主题酒店等奇特新颖的住宿产品，就像电击一样让游客一下子记住这个地方独特的文旅产品，从而促进文旅产业的快速发展。不过，这种方式也有一定风险，需要充分考虑市场接受程度和实际操作的可行性。

文无定法，“文旅新打法”亦如此。关键是“求新求变”的理念、“谋篇布局”的章法、“小步快跑”的决心。