各乡镇人民政府，有关单位和行业协会，局属各专班：

经研究，制定《2025年“平阳五个鲜”品牌宣传方案》，现印发给你们，请遵照执行。

平阳县农业农村局

2025年6月26日

平阳县农业农村局办公室

　　               2025年6月26日印发

2025年“平阳五个鲜”品牌宣传方案

为持续提升“平阳五个鲜”农产品区域公用品牌形象和知名度，擦亮我县土特产“金字招牌”，讲好区域品牌故事，推动品牌固基铸魂，助力乡村产业振兴，结合实际，制订本方案。

一、工作目标

锚定“奋力打造共富先行平阳样板”目标，围绕“以千万工程为牵引缩小三大差距”的使命，调动各方参与创建的主动性、积极性和创造性，树立“平阳五个鲜”农产品区域公用品牌新形象，进一步拓宽“平阳五个鲜”品牌知名度。2025年品牌综合产值达到24.8亿元，同比增长8%以上，相比2020年实现翻番目标，完成“十四五”规划目标任务，为提速打造“全省第三极”作出更大贡献。

二、工作内容

采取政府主导、单位协作、企业参与和购买第三方服务等方式，以品牌管理、品质管理、广告宣传、活动宣传、营销宣传等形式，开展品牌提升工作。

（一）品牌管理

1.集体商标注册及品牌授权。开展“平阳五个鲜”品牌集体商标注册工作，并取得实质性进展；按照“平阳五个鲜”农产品区域公用品牌授权管理办法，启动第三批“平阳五个鲜”农产品区域公用品牌授权（2025年）工作，新增动态授权生产经营型、服务型企业5家以上，对第一批、第二批授权企业开展“回头看”检查，对不符合品牌管理办法的限期整改或取消授权，进一步提升产业信誉、扩大授权主体影响力。

2.完成平阳黄汤产品标准样制定。联合中茶院完成平阳黄汤产品标准制定工作，并以省茶叶学会团体标准的形式发布，适时组织培训，统一授权主体、成员企业的产品特征，便于统一宣传。

3.完成“平阳五个鲜”品牌调研报告，联合中国农业大学，结合黄汤、黄鱼、鸽蛋、番鸭、马蹄笋品牌定位、产品特色、市场反馈等，提出“平阳五个鲜”品牌打造思路和建议，满足消费者多层次消费需求的同时，也能增强产品市场占有率。完成南麂大黄鱼品牌规划制定。

（二）品质管理

4.组织栽培、养殖、加工技能培训。特邀浙江大学、中国海洋大学、中茶所、温科院、省餐饮团队、省林科院等科研院所专家来平开展平阳黄汤栽培加工、南麂大黄鱼养殖烹饪、马蹄笋保鲜运输等技术交流和培训，培育“农创客”达到200余个。举办新茶食加工技术培训及技能比拼赛事等。

5.组织产品质量评比。进一步促进内部交流，开展平阳黄汤质量评比赛，评出一二三等奖，相互学习、借鉴。组织生产主体参加主管部门举办的省级以上产品质量评比会，获评金奖15枚以上。举办新茶食技能比拼赛事，顺应青年消费新趋势，挖掘年轻消费新势力。

（三）广告宣传

6.交通广告。与温州长安集团开展“平阳五个鲜”冠名县内重要公交路线车身广告事宜，安排平阳至鳌江、鳌江至水头的公交车不少于6辆；安排温州交运集团城东公交有限公司签订“南麂大黄鱼”品牌公交车广告发布合同，安排55路公交车至少1辆。继续在萧山、嘉兴、绍兴、太湖等重要高速服务区设立广告点，对“平阳五个鲜”“平阳黄汤”“南麂大黄鱼”等“母子”品牌实行动态（LED）+静态（灯箱）轮播宣传。在温州龙湾机场平阳黄汤店开展产品的展示展销，陆续丰富“平阳五个鲜”授权产品，树立品牌高端形象。运维好平阳黄汤冠名的高铁，提升平阳黄汤在浙江乃至全国的品牌知名度和美誉度。

7.申报国字号荣誉。积极对接中国食品药品企业质量安全促进会农产品质量提升工作委员会、中国农业国际合作促进会茶产业分会，申报“全国黄茶质量提升示范点”国字号荣誉。积极对接中国渔业协会，申报“中国深海（远海）大黄鱼之乡”国字号荣誉。

8.新媒体广告。分别与中国农业科学院茶叶研究所和中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所签订《中国茶叶加工》《中国茶叶》公众号协议，共同开展平阳黄汤品牌宣传。与《中国国家地理》杂志合作宣传南麂大黄鱼。拟与抖音号、视频号、小红书知名主播团队签订“平阳五个鲜”探店宣传协议，搭上新媒体快车，助力品牌快速提升。

（四）活动宣传

9.推介活动。5月份联合市农业农村局举办平阳黄汤（杭州）推介交流会，促进黄茶交流的同时，进一步提升平阳黄汤品牌影响力。举办第三届“万人品黄汤”活动，计划设百余个茶叶品鉴店供市民品鉴，逐步扩大品牌知名度，同期会同县茶叶产业协会，联系中农促茶专委会举办亚太茶茗大奖黄茶组评比活动，在全国层面上促使平阳黄汤知名度提升。11月份计划举办第二届“万条黄鱼游杭城”活动，计划设30个酒店供市民品鉴，进一步拓宽南麂大黄鱼杭州市场。

（五）营销宣传

10.营销网络建设。开展“平阳五个鲜”综合形象店和专卖形象店的建设工作，年度新建和验收形象店7家以上。谋划并筹建“平阳五个鲜”文旅伴手礼展示展销中心。联合本地线上企业，结合网上省农博会平台，通过发放消费券形式，进一步提振消费信心，激发农产品市场活力；对接电商服务企业，洽谈“平阳五个鲜”线上销售板块。

11.展示展销。联合供销社持续开展“平阳五个鲜”进机关、进社区、进商会、进商超、县内巡展等活动，多种形式、多种渠道促销平阳优质农特产品；组织或鼓励“平阳五个鲜”生产经营主体参加中国国际茶博会、上海渔博会、省农博会、市嘉年华等展示展销活动；助力“平阳五个鲜”产品打开市场。

三、工作要求

（一）强化责任抓落实。积极推广“平阳五个鲜”农产品区域公用品牌是平阳县第十四届党代会第四次会议上提出的一项重要任务，各乡镇、各部门和行业协会要加强领导，切实将此项工作列入重要议事日程；各单位要强化责任意识，统筹政策资源与资金支持，密切配合、认真组织，细化措施，按照年初预算和统筹资金实际情况，全力开展相关工作。

（二）结合实践创亮点。各单位开展工作中，要解放思想、理清思路，激发各方力量参与提升工作的积极性和主动性，跟上新媒体步伐，结合实践，积极谋划、大胆挖掘工作亮点，增强宣传内容的吸引力和实效性，努力营造人人参与、人人知晓的舆论氛围。

（三）巩固成效图拓展。“平阳五个鲜”品牌政策体系逐步建立，品牌基础日益夯实，品牌溢价效应逐步显现，已成为加速实现农业现代化的“强担当”，成为加快缩小“三大差距”的“新引擎”。各单位及个人要自觉维护宣传成果，多举措巩固品牌发展成效。通过正面引导有效对冲负面舆论，并强化统筹，让品牌呈现出多层次、多领域、多类型的发展态势。

附件：2025年“平阳五个鲜”品牌宣传工作清单